Product Placement Dalam Film (Part 2: End)

BMW Vision dalam Mission Impossible: Ghost Protocol 
Oleh: Fauzan Al-Asyiq

Tak jarang pula dalam satu film, terdapat keroyokan product placement dari berbagai merk, tapi merk-merk tersebut mempunyai perbedaan fungsi. Seperti misalnya Mission Impossible: Ghost Protocol. Film yang rilis di penghujung 2012 ini menampilkan jajaran merk mewah seperti Apple dengan produknya macam iPhone, iPad, dan Macbook Air, maupun BMW dengan konsep mobil futuristiknya, BMW Vision, yang telah dimodifikasi sedemikian rupa sehingga mempunyai fitur display layar sentuh raksasa dibagian kemudinya. 



But well, semua contoh diatas belum apa-apa jika dibandingkan dengan Sony, merk raksasa manufaktur elektronik Jepang. Sony begitu digdaya dalam mempromosikan produknya melalui film-film yang didistribusikan dibawah bendera Columbia Pictures dan Screen Gems. Keduanya merupakan anak perusahaan Sony. Bedanya, Columbia bergerak dalam distribusi film berbudget besar seperti franchise Spiderman, Smurfs, James Bond, sedangkan Screen Gems menaungi film berbudget rendah macam seri Resident Evil dan Underworld.

 Meski begitu leluasa mengatur siasat product placement dalam film, Sony tak gegabah. Perusahaan yang terkenal lewat seri walkmannya ini tetap menjaga keharmonisan setting dan latar belakang cerita film yang bersangkutan. Sebagai contoh mari kita bahas 21 Jump Street (2011), sebuah film aksi komedi tentang persahabatan konyol 2 polisi muda. Sony menampilkan 2 smartphonenya dalam film ini, Xperia X10 dan X10 mini. Perlu digaris bawahi bahwa keduanya merupakan produk rilisan tahun 2009. Bahkan Xperia 10 muncul kembali dalam Premium Rush (2012), sebuah film tentang aksi kurir sepeda. Demikian pula Xperia X10 mini yang digambarkan menjadi handphone milik Peter Parker, alter ego dari Spiderman dalam The Amazing Spider Man (2012). Kemunculan handphone lawas tersebut tentu dinilai wajar karena pemiliknya diceritakan hanyalah polisi yang menyamar sebagai remaja SMU dalam 21 Jump Street, remaja kutu buku dalam The Amazing Spider Man, maupun seorang kurir sepeda dalam Premium Rush. 

Sony Xperia V James Bond Edition 
(Skyfall)
Perusahaan yang dipimpin oleh Kazuo Hirai ini melakukan treatment yang berbeda dalam franchise James Bond. Film tentang agen spionase Inggris tersebut digambarkan sebagai pria yang senantiasa dikelilingi wanita cantik dan gadget mutakhir, maka tak heran dalam setiap filmnya, Sony selalu menyertakan produk smartphone terbarunya, sebagai bentuk promosi terselubung. Seperti dalam Skyfall (2012), James Bond menggunakan Sony Xperia T dalam filmnya. Xperia T sendiri adalah produk high-end saat itu, dirilis berbarengan dengan Xperia TX dan V. Ketiganya memiliki fitur dan spesifikasi yang identik. Walaupun sejujurnya saya tidak begitu yakin bahwa yang ditampilkan dalam film adalah Xperia T, mengingat bahwa pasca perilisan film, Sony juga meluncurkan Xperia V edisi khusus James Bond. 

Mengenai implementasi product placement dalam film, harus diakui bahwa Indonesia semestinya berkiblat pada Hollywood. Sineas Indonesia perlu menyadari bahwa pendanaan adalah nyawa bagi sebuah film, namun bukan berarti harus mengorbankan aspek keotentikan film yang notabenenya adalah karya seni, bukan mesin penebal pundi-pundi material semata.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Menuju World Class University

Image
Oleh: Muhammad Fauzan Al-Asyiq  Salah satu bentuk implikasi dari globalisasi, perdagangan bebas, dan juga termasuk didalamnya jasa pendidikan, adalah berubahnya paradigma persaingan bagi perguruan tinggi (PT). Dari yang awalnya merupakan persaingan sesama PT dalam sebuah negara, kini meluas hingga menjadi persaingan PT antar negara. Orientasi persaingan inilah yang kemudian memunculkan konsep World Class University (WCU) bagi beberapa PT di Indonesia.  Dalam rangka untuk meningkatkan kualitas sumber daya manusia, UII telah berupaya agar pendidikan di Indonesia dapat disetarakan dengan pendidikan di negara maju dan berkembang lainnya, yaitu dengan menjadikan tempat kita menimba ilmu ini berstandar “World Class University”.
Read more

Penyakit Idaman yang Mencerdaskan (Part 1)

Image
Oleh: Fauzan Al-Asyiq Dalam sebuah sudut penjara di bilangan Illinois, Amerika Serikat, seorang pria terlihat mengendap-endap penuh waspada. Ia tengah bersembunyi dibalik rak besi yang berisi dokumen para tahanan yang disekap ditempat tersebut. Pria berkepala plontos itu merencanakan sebuah pelarian unik untuk melepaskan kakaknya, Lincoln Burrows dari jerat hukuman mati karena sebuah kasus berbahaya. Mata pria yang bernama Michael Scofield ini terus menatap sebuah kotak besi yang terletak 5 meter persis didepan batang hidungnya. Diatas kotak itu ada 9 tombol yang bertuliskan angka-angka, semacam kunci pengaman berpassword untuk mencegah orang yang tak diinginkan masuk ke lorong yang tak lain adalah sel tahanan. Tak berapa lama, seorang sipir penjara datang dan menekan beberapa angka kombinasi, lalu masuk begitu saja. Michael tak menyia-nyiakan kesempatan ini. Sambil membawa segenggam debu, ia bergerak mendekati kotak besi tersebut. Dengan satu tarikan nafas, ia lantas meni...
Read more

Review Kuliner: Bakmi Si Bisu/ShiBitshu (Yogyakarta)

Image
Bakmi yang Membisukanmu Oleh: Fauzan Al-Asyiq Masakan bakmi jawa selalu menjadi ciri khas kuliner Jawa Tengah danYogyakarta. Berbeda dengan mi instan, bakmi jawa yang sama-sama bisa digoreng maupun rebus, mempunyai rasa yang berbeda. Terkesan manis dan wangi. Ada ribuan pedagang bakmi jawa yang bisa ditemukan dipinggir jalan, kolong jembatan, maupun restoran bintang lima. Namun, hanya segelintir yang rasanya benar-benar mampu membuat saya terbisu, khusyuk menikmati suap demi suap bakmi yang tersaji hangat beruap.  Bakmi tersebut ialah bakmi Si Bisu atau sesuai yang tertulis di kaca gerobaknya, Shibitshu, warung bakmi sederhana yang berlokasi di Jalan Bantul (sekitar 100 meter utara Pasar Satwa Jogja). Jangan tertipu dengan bentuk warungnya yang sangat tradisional. Hanya gerobak berhias 2-3 meja besar dengan sekian hamparan tikar lusuh. Tapi jangan salah, setelah pukul 9 malam, warung tersebut dipastikan seakan menghilang tertelan pemandangan puluhan motor dan mobil yan...
Read more