Product Placement Dalam Film (Part 1)

Honda Acura dalam film Marvel's The Avengers (2012)
Oleh: Fauzan Al-Asyiq

Sampai sekarang, saya masih tidak habis pikir ketika menyaksikan kejanggalan yang amat sangat mengganggu begitu melihat penampakan sebuah cemilan cokelat dalam sebuah film biografi yang bertajuk Habibie Ainun. Terlepas dari 4 juta pasang mata yang telah menontonnya, jujur saya sendiri tidak begitu antusias terhadap film tersebut. Bagi saya yang penikmat film, film ini luar biasa dari segi cerita dan isinya, namun sedikit kedodoran dibagian make up dan aspek keotentikan setting properti. Untuk alasan make up saya masih memaklumi karena mengubah raut wajah seseorang menjadi 20-30 tahun lebih tua tidaklah mudah bagi tim visual efek film Indonesia. Namun, atas nama seni, alasan kedua kurang bisa ditolerir dengan alasan apapun. 

Habibie Ainun bukan satu-satunya film Indonesia yang secara gamblang memamerkan sebuah produk untuk kepentingan promosi. Jauh sebelum itu (meski tidak separah Habibie Ainun), ada film Alangkah Lucunya Negeri Ini yang juga menampilkan penggunaan sebuah produk motor buatan Jepang secara berlebihan. Meski tidak melanggar kaidah perfilman secara umum, tindakan demikian tentu dapat mengganggu kenikmatan menonton film yang bersangkutan. Apalagi kita datang berbondong-bondong ke bioskop pasti untuk menyaksikan film dengan khusyuk tanpa iklan... Eh, malahan tetap saja terganggu dengan munculnya hidden-marketing tersebut. 

 Fenomena tersebut kerap disebut dengan product placement dalam film. Istilah tersebut memang bukan hal baru, bahkan Hollywood pun telah mengadopsinya sejak lama. Tapi, meski mengusung misi marketing, pihak sineas Hollywood tidak semata-mata menampilkan suatu produk dengan gamblang. Mereka hanya melakukan hal tersebut jika kemunculan produk tersebut sesuai atau mendukung jalannya plot yang tersaji. 

Sony Xperia X10 Mini & X10 dalam 
The Amazing Spider-Man (2012)
Mumpung masih hangat dalam ingatan saya, mari kita telaah film-film Hollywood yang secara piawai mampu menyisipkan product placement dalam film tanpa menimbulkan kesan terlalu dipaksakan. Pertama ada Man of Steel (MOS, 2013) yang sekilas menampilkan smartphone Nokia Lumia 925 disalah satu adegan saat General Zod menyiarkan ancamannya terhadap umat manusia. Warner Bros (WB) dan DC Comics, selaku pemegang hak distribusi MOS tampaknya telah bekerjasama dengan Nokia yang saat ini telah diakuisisi Microsoft. Sebelumnya, Nokia juga merilis seri Lumia 920 limited edition yang berisi konten eksklusif The Dark Knight Rises/Batman (2012), yang juga merupakan superhero keluaran DC Comics. 

Dari kubu Marvel Comics pun tak mau kalah. Kali ini yang dipamerkan adalah merek Honda Acura (anak perusahaan Honda yang hanya memproduksi mobil golongan mewah). Acura muncul cukup intensif dimana produk tersebut digunakan sebagai kendaraan resmi agen SHIELD. Product placement ini muncul beberapa kali dalam seri film-film superhero Marvel seperti Thor, Iron Man, dan Marvel's The Avengers.

Comments

Post a Comment

Popular posts from this blog

Penyakit Idaman yang Mencerdaskan (Part 1)

Image
Oleh: Fauzan Al-Asyiq Dalam sebuah sudut penjara di bilangan Illinois, Amerika Serikat, seorang pria terlihat mengendap-endap penuh waspada. Ia tengah bersembunyi dibalik rak besi yang berisi dokumen para tahanan yang disekap ditempat tersebut. Pria berkepala plontos itu merencanakan sebuah pelarian unik untuk melepaskan kakaknya, Lincoln Burrows dari jerat hukuman mati karena sebuah kasus berbahaya. Mata pria yang bernama Michael Scofield ini terus menatap sebuah kotak besi yang terletak 5 meter persis didepan batang hidungnya. Diatas kotak itu ada 9 tombol yang bertuliskan angka-angka, semacam kunci pengaman berpassword untuk mencegah orang yang tak diinginkan masuk ke lorong yang tak lain adalah sel tahanan. Tak berapa lama, seorang sipir penjara datang dan menekan beberapa angka kombinasi, lalu masuk begitu saja. Michael tak menyia-nyiakan kesempatan ini. Sambil membawa segenggam debu, ia bergerak mendekati kotak besi tersebut. Dengan satu tarikan nafas, ia lantas meni...
Read more

Menuju World Class University

Image
Oleh: Muhammad Fauzan Al-Asyiq  Salah satu bentuk implikasi dari globalisasi, perdagangan bebas, dan juga termasuk didalamnya jasa pendidikan, adalah berubahnya paradigma persaingan bagi perguruan tinggi (PT). Dari yang awalnya merupakan persaingan sesama PT dalam sebuah negara, kini meluas hingga menjadi persaingan PT antar negara. Orientasi persaingan inilah yang kemudian memunculkan konsep World Class University (WCU) bagi beberapa PT di Indonesia.  Dalam rangka untuk meningkatkan kualitas sumber daya manusia, UII telah berupaya agar pendidikan di Indonesia dapat disetarakan dengan pendidikan di negara maju dan berkembang lainnya, yaitu dengan menjadikan tempat kita menimba ilmu ini berstandar “World Class University”.
Read more

Review Kuliner: Bakmi Si Bisu/ShiBitshu (Yogyakarta)

Image
Bakmi yang Membisukanmu Oleh: Fauzan Al-Asyiq Masakan bakmi jawa selalu menjadi ciri khas kuliner Jawa Tengah danYogyakarta. Berbeda dengan mi instan, bakmi jawa yang sama-sama bisa digoreng maupun rebus, mempunyai rasa yang berbeda. Terkesan manis dan wangi. Ada ribuan pedagang bakmi jawa yang bisa ditemukan dipinggir jalan, kolong jembatan, maupun restoran bintang lima. Namun, hanya segelintir yang rasanya benar-benar mampu membuat saya terbisu, khusyuk menikmati suap demi suap bakmi yang tersaji hangat beruap.  Bakmi tersebut ialah bakmi Si Bisu atau sesuai yang tertulis di kaca gerobaknya, Shibitshu, warung bakmi sederhana yang berlokasi di Jalan Bantul (sekitar 100 meter utara Pasar Satwa Jogja). Jangan tertipu dengan bentuk warungnya yang sangat tradisional. Hanya gerobak berhias 2-3 meja besar dengan sekian hamparan tikar lusuh. Tapi jangan salah, setelah pukul 9 malam, warung tersebut dipastikan seakan menghilang tertelan pemandangan puluhan motor dan mobil yan...
Read more